Radyo, dinleyicisi tarafından sevilen bir medyadır. Yayıncıları, reklamverenleri ve ajansları nezdinde dikkatle işlenmesi gereken ayrıca etkileri, güçlü tepkiler yaratan bir mecradır.
Her tarafıyla önem arz eden bir medyanın en doğru şekilde ölçümlenmesi, yapılacak tüm harcamaların sonucunu daha öngörülebilir hale getirmektedir. Radyoda güçler birliği yaratılmasının yegâne sebebi de bu konuda atılacak tüm adımların tarafları daha da ileriye götürmesi içindir.
Doğru ölçümleme, raporlama ve analizler dinleyiciye daha kaliteli içerik sunarken, reklamveren ve reklamcılara da hedef kitlelere seslenebilmesinde daha net ulaşım sağlamaktadır.